21世纪经济报道 记者孙煜 北京报道

近期动作频频的再爆售酒新政。

近日,有市场消息称,贵州茅台推出了股东购酒新政:凡是持有100股(1手)及以上茅台股票的股东,均可以1499元的原价购买两瓶飞天茅台酒。

据媒体报道,有茅台股东表示,已通过官方购酒电话成功登记,正在等待茅台方面的取酒通知。也有股东表示,在登记后已接到当地茅台直营店的取酒电话。

对此,21世纪经济报道记者20日多次致电贵州茅台证券部及客服热线核实,电话均未获接听。

当日,记者同时咨询了多家茅台国内经销商。茅台公司所在的仁怀市以及部分外省茅台直营店均向记者表示,目前暂未接到该售酒政策通知,也不接受消费者通过直营店渠道登记购买“股东原价酒”。

茅台三季报显示,截至2021年9月30日,贵州茅台普通股股东总数为17.53万。如果每个股东均以原价购买两瓶飞天茅台酒,则本次股东购酒新政能带来35.06万瓶的销售增量。不过,考虑到消息传播度等实际情况,最终通过此政策购酒的股东人数可能会远小于17.53万。

虽然政策是原价购买而非赠送,但对于通过此方式购买到茅台酒的股东来说,本次购酒活动仍可谓是结结实实的送福利。

据酒价监测自媒体发布的12月20日批发报价,散瓶2021年飞天茅台的价格是2685元/瓶。以此计算,如果股东将原价购买的两瓶飞天茅台转手,则可获利2372元。

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21世纪经济报道记者注意到,除了贵州茅台,其他A股白酒公司近年来鲜有推出股东购酒优惠政策。

一名一线酒企人士李红(化名)即向记者表示,公司曾在过去举办过股东优惠购酒活动,但实际情况是,在政策存续期“很少有股东买酒”。目前,公司已停办此一政策,短期也没有太强的意愿重启。

李红向记者表示,之所以仅有茅台推出了股东购酒政策,主要原因是因为“茅台在市场上比较难买”,而其他的白酒供给更充足,“(股东)去旗舰店、专卖店都能买到”。

李红还表示,除了产品珍稀度因素,另一大制约白酒上市公司向普通股东提供购酒优惠的因素可能是股东身份验证手续复杂。

“上市公司仅凭个人身份证是无法查询股东数据的。对公司来说,验证股东身份需要个人股东提供身份证复印件,以及到券商开户营业部打印购股清单、加盖券商公章。”李红称。

李红向记者解释称,上市公司并不是随时拥有全体股东名册。如果公司想要获得全体股东名册,只有在股东大会等特定时点向中国证券登记结算有限责任公司(以下简称“中登公司”)申请,待批准后才能获得。平时上市公司只能看到前200名股东的名册。

对此,一名上市公司现任董秘也向记者确认,正常情况下每10天中登公司会主动下发一次前200名股东名册,仅有开公司股东大会时会有全部名单。

“除了股东大会要登记股东,我们几乎没有渠道可以查到只买了一两手的股东。”该董秘称。

在新任董事长丁雄军今年8月到任后,贵州茅台开启了一系列的营销端改革,包括取消入住茅台大酒店附赠的原价购酒权和全面取消拆箱令等。如果股东原价购酒的政策传言为真,则意味着茅台的营销改革进程再迈一步。

此前,私募大佬林园曾在出席今年茅台股东大会时表示,买酒难已成为了股东面临的最大问题,希望茅台公司能够考虑股东的买酒需求。

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