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红星资源局原创

记者|俞瑶 强亚铣

责编|任志江 编辑|杨程

“封账号、封品牌、封资金”,亚马逊的“封号风浪”自今年5月以来愈演愈烈。

据深圳市跨境电子商务协会统计,在已往的两个月里,亚马逊平台上被封店的中国卖家跨越5万户,预计已造成行业损失金额超千亿元。一位不愿意透露姓名的亚马逊玩具品类卖家告诉红星资源局,由于涉嫌刷单、刷评价,自己运营了半年的美国站店肆被亚马逊封号,账户余额15万元也被冻结,与此同时,封号风浪还衍生了“找回账号”的灰色产业链。

除了小我私人卖家,亚马逊平台上规模靠前的大卖家也波及其中。上市公司天泽信息(300209.SZ)旗下的“有棵树”就是其中之一。凭证通告,有棵树今年以来被封店肆约340个,1.3亿元的资金被冻结,上半年营收下跌40%-60%,成了此次封号风浪中损失最为惨重的头部卖家。

封号风浪也引起了多方关注,8月以来,深圳市接连出台政策激励跨境电商企业开展自力站营业,并择优资助200万元。

运营了半年的店肆被封

代刷的“灰色产业”却仍在继续

“我的店肆被封了,账户余额另有15万元人民币”,一位不愿意透露姓名的亚马逊玩具品类卖家告诉红星资源局,就在上个月,自己运营了半年的美国站店肆被亚马逊封号。

亚马逊发来的邮件显示,该卖家被封号的缘故原由是由于“操作客户对产物的谈论”,也就是虚伪谈论。随后,该卖家也向红星资源局认可,此前确实有过刷谈论、刷单的行为。在行业内,这种行为被称为“二刷”。

该卖家透露,由于店肆账户被停用,账户中的余额也被冻结,约有人民币15万元。亚马逊的邮件示意,被停用账户的资金会保留90天或更长时间,但若是账户被亚马逊确以为用于销售冒充或违禁商品、实行诓骗或从事其他非法流动,这部门资金会直接被扣留。

“新品要上排名,不刷怎么做亚马逊?”当红星资源局问到为何要选择刷单时,该卖家如是说。

与海内主流电商平台淘宝、京东、拼多多等差异,在亚马逊平台上,店肆的存在感极低,均是以商品品类为主。有亚马逊卖家曾示意,亚马逊的推广通常取决于商品的销售情形和口碑,很少有店肆粉丝和常客,只有排名靠前的商品才有时机。

一位淘宝内部人士告诉红星资源局:“处置刷单的行为是平台不愿意外化的内容,由于体现了平台的谋划康健度,在淘宝若是查到刷单,最严重的处罚就是关店。”

但在豆瓣亚马逊卖家交流组中,不少交流贴的谈论区中,仍有代刷单、刷评价的广告。只管近几个月,亚马逊封号风浪愈演愈烈,代刷的“灰色产业”却仍在继续。

“review60,rating25,免评fb10”,一位“代刷”中介对红星资源局说。类似“黑话”的话术,实则代表生意的分类,该中介进一步注释说:“review是带文字好评,佣金60元人民币,刷单完成后需要退还本金,根据6.7的汇率结算;rating则是不带文字的5星好评,用度为25元一次;免评就是光刷销量和要害词,fb代表在Facebook(美国社交软件)上写评价,均为10元一条。”

代刷单图示 图片来自代刷单中介

当询问到刷单是否会被封号时,该中介保证说:“最近都在做,只要不是机刷和大量的谈论都没事。”

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封号风浪下,还衍生出更多的灰色产业。上述被封店肆的卖家告诉红星资源局,可以找人“操作”要回店肆冻结的资金,详细包罗内部申诉、发状师函等,该卖家最后破费5万元解封了账号。

头部卖家损失惨重

有公司被冻结资金超1亿

有行业内人士告诉红星资源局,在亚马逊上做跨境电商,可以用3个“历史着名人物”来形容――“吴三柜”,一柜刷,一柜送,一柜做秒杀”;“郑乐成”,只要能赠予出去,就算乐成了。前两个是形貌在亚马逊做店肆运营的情形,最后一个,十分贴合当下的现状――“张三封”,封账号、封品牌、封资金。

封号风浪可以追溯到今年5月初,亚马逊平台上规模靠前的大卖家店肆接连被封,所有产物下架,涉及的公司包罗正在上市指点中的傲基科技、有着“亚马逊三杰”之称的帕拓逊等。

据南方都市报新闻,据深圳市跨境电子商务协会统计,在已往的两个月里,亚马逊平台上被封店的中国卖家跨越5万户,预计已造成行业损失金额超千亿元。其中有小我私人店肆,也有颇具规模的头部卖家。

上市公司天泽信息(300209.SZ)旗下的“有棵树”就是其中之一。凭证通告,有棵树今年以来被封店肆约340个,1.3亿元的资金被冻结,上半年营收下跌40%-60%,成了此次封号风浪中损失最为惨重的头部卖家。

除了店肆被封,员工流失也日益严重。6个月的时间,有棵树的员工从2800人下降至1400人,其中主管级别以上去职职员近280人。此外,有棵树自力站营业超预期萎缩,每月营业收入已自2021年1月的约4500万元,迅速降至5月的近100万元。

7月16日,天泽信息在回复深交所的关注函示意,有棵树泛起站点被封、资金被冻结的情形后,已确立专项事情小组,与亚马逊平台相同、申诉。在回复函中可以看到,有棵树涉嫌违反亚马逊平台规则共计12项,其中就包罗“涉嫌滥用评分、反馈或谈论”“滥用销售排名”以及“滥用搜索和浏览”。

不外,也有做跨境电商的上市公司未受影响。8月26日,乐歌股份(300729.SZ)在接受机构调研时示意,亚马逊封店对公司没有影响。公司一直异常合规化运营,这个事对合规化运营及净化竞争环境有利益,对消费者忠实,才气走得更远。

跨境电商如火如荼

也有卖家从“封号风浪”中看到时机

新冠疫情发作后,跨境电商商业名目正发生基个性转变,传统线下通道被迫中止,中国许多出口制造商、卖家向线上转移,涌入亚马逊、eBay等主流跨境电商渠道,朋分流量盈利。

数据显示,去年1-5月,即便在疫情影响最严重的时期,深圳纳入海关羁系代码项下的跨境电商收支口额也到达52.67亿元,同比增进50.15%。深圳市跨境电子商务协会官方微博曾提到,住手今年5月尾,亚马逊在已往3个月内新增30万个新卖家。

而在资源市场,跨境电商企业融资也十分火热。据《2020至2021年中国跨境电商企业融资数据》,2020年8月,自力站领头羊SHEIN完成E轮亿元级以上美元;同年的9月、10月时代,斯达领科和万拓科创先后获得红杉资源两笔3亿元的大额投资;2021年4月,细刻科技完成5000万美元B轮融资;2021年6月,Wook完成数亿元人民币C轮融资;而物流、ERP、选品等偏向的服务商,也拿到了数万万美元至几亿美元不等的投资。

就在当下跨境电商生长得如火如荼、火爆出圈的时刻,亚马逊封号风浪无疑是一记“闷棍”。

封号风浪也引起了多方的关注,7月22日,在国务院新闻办举行的新闻宣布会上,商务部对外商业司司长李兴干回应了亚马逊近期对大批卖家举行了封号,部门中国卖家、企业受较大影响的问题。

李兴干示意,商务部将为企业提升风控水平,增强与国际经贸规则和尺度对接提供辅助,坚决支持企业接纳合理措施珍爱自身正当权益,信托平台和企业能够找到既合规又合理的解决之道,商务部会连续关注相关希望。

8月9日,深圳市出台了一份《激励企业通过自力站开展跨境电子商务单个项目择优资助200万》的通知,激励跨境电商企业开展自力站营业。

据21世纪经济报报道,8月13日,深圳市商务局针对近期亚马逊整体封店对卖家影响情形召开了跨境电商企业座谈会。有约莫二三十家深圳本土卖家企业加入了本次座谈会。除了受此次亚马逊封店事宜影响最大的大型卖家之外,也有不少中型卖家代表出席参会。参会企业代表透露,深圳市 *** 对跨境电商卖家的支持政策可能将在日后宣布。

只管有5万中国卖家被卷入亚马逊封店风浪,但仍然有卖家不惧前行。有不少行业内人士对红星资源局形容:危急的本质就是时机,虽然一些类目中的许多大中卖家被封,但也代表这一部门市场份额空了出来,空出来的部门自然会有人补上去。

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